Obecnie zarządzanie firmą coraz częściej wymaga od właściciela powierzenia części zadań innym wykonawcom projektu. Może mieć to związek zarówno z kwestiami bieżącymi, jak i z zadaniami perspektywicznymi. Raporty roczne budzą strach dla licznych firm. Prócz tego nie każda placówka posiada na tyle wykwalifikowanych członków zespołu doradczego, by profesjonalnie takie zestawienie zinterpretować. Dlatego też coraz częściej firmy polegają na usługach agencji reklamowych w tej kwestii. Renomowane agencje reklamowe nie tylko podchodzą do każdego klienta w sposób indywidualny, ale także każdy plan działania stwarzają od zera. Nie inaczej jest w przypadku sprawozdań rocznych z działalności określonej firmy – zleceniodawcy. Raporty są z reguły konstruowane od podstaw, bez uniwersalnych szablonów, z wzięciem pod uwagę charakterystyki konkretnego przedsiębiorstwa. Profesjonalna agencja reklamowa ma na względzie także cel konstruowania takiego raportu, jego wykorzystanie praktyczne. Podczas powoływania do istnienia raportu rocznego niezbędne są także regularne narady z reprezentantami danego klienta. Indywidualnie wykreowany raport prezentuje treści zarówno statystyczne jak i innego rodzaju w przyciągający uwagę, a jednocześnie przejrzysty graficznie sposób. Wszelkie analizy otoczenia rynkowego są przy tym przygotowywane przez fachowców z branży marketingu. Audyt marki. Można więc konstruktywnie zastosować się do nich w dalszych działaniach firmy, tak w aspekcie materialnym, jak i strategii całościowych.